如果說在五年前彩妝包材領(lǐng)域還算得上“涇渭分明”的話，現(xiàn)在的彩妝包材市場，則展開了一場外資企業(yè)與民營企業(yè)間的較量。以價(jià)格換市場成為常態(tài)，曾經(jīng)服務(wù)于國際大牌的包材供應(yīng)商，也開始向國內(nèi)品牌伸出橄欖枝。當(dāng)下，彩妝包材供應(yīng)商在價(jià)格與品質(zhì)間游走，力圖尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，以應(yīng)對這個(gè)行業(yè)暗流涌動的“洗牌”。
多功能設(shè)計(jì)賦予“人性化”用戶體驗(yàn)
在向來講究產(chǎn)品創(chuàng)新的彩妝領(lǐng)域，即便是隨處可見的包裝材料背后，都暗含著承載多功能設(shè)計(jì)的“創(chuàng)新驅(qū)動”。
HCP中國區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理李洪祥向記者介紹，在彩妝包材領(lǐng)域，一股“二次加工”風(fēng)潮正席卷而來。不同于以往簡單又難以凸顯特色的模具制造，經(jīng)過“二次加工”的彩妝包材，可以在相對主流的幾種塑膠模型的基礎(chǔ)上，通過裝飾、噴涂、鑲鍍等工藝，進(jìn)一步提升產(chǎn)品外包裝的品質(zhì)。眾所周知，包括口紅、粉餅盒在內(nèi)的彩妝包材很難在外觀形態(tài)上有大的變化，這就要求供應(yīng)商在產(chǎn)品外飾上有所革新。“網(wǎng)格狀的盒蓋上可鍍可鑲，使得產(chǎn)品更具質(zhì)感。”
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除了提升“價(jià)值感”滿足了消費(fèi)者訴求外，在產(chǎn)品的多功能設(shè)計(jì)上，一些功能的“混搭”，更是能帶給消費(fèi)者“人性化”的用戶體驗(yàn)。記者在HCP中國的產(chǎn)品展示區(qū)里發(fā)現(xiàn)，一些具有兩種甚至三種以上功能的彩妝包材設(shè)計(jì)成為該公司的代表作品。例如在傳統(tǒng)的唇彩頂端，加裝一只具有按摩功能的滾珠，“可以在打造唇部妝容的同時(shí)按摩唇部肌膚”。李洪祥透露，這個(gè)設(shè)計(jì)未來亦不排除在滾珠內(nèi)填充內(nèi)容物的可能，將眼部護(hù)理與唇部修飾巧妙結(jié)合。
而一支睫毛膏，在其包裝上端有一只可收縮的軟毛刷，其最初的用意是用來梳理刷完睫毛膏后易于結(jié)塊的睫毛。李洪祥告訴記者，經(jīng)過多次的用戶體驗(yàn)，HCP發(fā)現(xiàn)即便是軟毛刷也難以梳理亞洲女性偏短的睫毛，相反，“多數(shù)使用者把它用作眉毛刷”。正是在多功能的設(shè)計(jì)中時(shí)刻注重用戶體驗(yàn)，彩妝包材才愈加顯示出人性化特點(diǎn)。
新材料運(yùn)用或可平衡價(jià)格與品質(zhì)
在彩妝包材中，相當(dāng)一部分產(chǎn)品需要依靠“二次設(shè)計(jì)”來進(jìn)行價(jià)值感的提升，但一些具有快消品性質(zhì)的產(chǎn)品，例如口紅、唇彩等，平衡其包裝的價(jià)格與品質(zhì)成為吸引客戶的關(guān)鍵因素。#p#分頁標(biāo)題#e#
李洪祥向記者介紹了該公司已取得國家相關(guān)專利的瓶蓋滴塑技術(shù)。與行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)采用的注塑技術(shù)不同，通過滴塑技術(shù)制造出的瓶蓋，可以將色彩與器型巧妙融合，省去了后期在塑膠瓶蓋上再填充、鑲嵌裝飾物的步驟。滴塑技術(shù)的運(yùn)用，一方面使瓶蓋一次成形，節(jié)省了后期加工環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本；另一方面，齊全的色彩應(yīng)用也可以在瓶蓋上隨意制作出需要的圖案，瓶蓋包裝的外觀設(shè)計(jì)空間被大為拓展。
而HCP一種正在申請研發(fā)專利的新型材料，據(jù)稱可以節(jié)省20%塑膠包材生產(chǎn)成本，據(jù)了解，該公司在國內(nèi)已成功申請149項(xiàng)生產(chǎn)專利。李洪祥認(rèn)為，新技術(shù)、新材料的運(yùn)用是平衡產(chǎn)品價(jià)格與品質(zhì)的關(guān)鍵點(diǎn)。而找準(zhǔn)這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新仍然是重要環(huán)節(jié)。
專業(yè)性決定企業(yè)“訂單”
“要想在當(dāng)下的化妝品市場上獲得訂單，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是唯一法寶。”汕頭雅麗寶塑料包裝有限公司總經(jīng)理謝芝鵬，提起國內(nèi)彩妝包材企業(yè)的出路顯得信心滿滿。該公司最新的一款卸妝油泵頭，憑借著物理方法檢測“不漏油”為賣點(diǎn)，已經(jīng)吸引了包括韓束在內(nèi)的五家意向客戶。#p#分頁標(biāo)題#e#
以往卸妝油品類偏愛的韓國、中國臺灣等產(chǎn)地制造的泵頭，在雅麗寶的“信心之作”面前也不免失色。因?yàn)檫\(yùn)用了物理檢測方法，已經(jīng)能夠確保不漏油的雅麗寶泵頭達(dá)到了外資公司產(chǎn)品的質(zhì)量，而頗具競爭力的供貨價(jià)又讓雅麗寶公司在具備了“專業(yè)性”之余，更具價(jià)格優(yōu)勢。
李洪祥對此也表示，彩妝包材企業(yè)的“質(zhì)量生命”是模具制造。精度夠高的模具可以確保產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)意義上講，專業(yè)性決定著包材企業(yè)的“訂單”，而手握高精度的生產(chǎn)模具則相當(dāng)程度上保障了彩妝包材企業(yè)的“專業(yè)性”。
彩妝包材
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