個(gè)性新穎的包裝會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個(gè)性化時(shí)尚化設(shè)計(jì)表現(xiàn)尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時(shí)尚品，一件藝術(shù)品，而它的包裝正是傳達(dá)這一信息的載體。在這一點(diǎn)上，法國人JEANPAUL設(shè)計(jì)的“夏日精選”香水包裝可稱得上是百年經(jīng)典。他把時(shí)裝和香水進(jìn)行完美結(jié)合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽(yù)。他設(shè)計(jì)的香水瓶是一個(gè)優(yōu)雅的半身女性裸體，他創(chuàng)造性地加入了當(dāng)年最流行服飾風(fēng)格圖案，仿佛是一件貼身設(shè)計(jì)的時(shí)裝。他又突發(fā)奇想，把玻璃的香水瓶放入一個(gè)食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺的香水瓶放入傳統(tǒng)的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設(shè)計(jì)思想又形成了一整套品牌市場開拓戰(zhàn)略。至1997年以來，他們每年根據(jù)流行的時(shí)裝趨勢對(duì)包裝裝飾加以更新，每當(dāng)一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴(yán)格將其復(fù)制到玻璃瓶和金屬罐上用來演繹他的香水，每一年都有一個(gè)相應(yīng)的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個(gè)性化包裝最典范的實(shí)例。我們不難發(fā)現(xiàn)，新一代化妝品的包裝造型、結(jié)構(gòu)越來越反傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)獨(dú)具巧思，個(gè)性十足，包裝容器結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計(jì)的多樣化,逐漸走出以往的刻板模式。

　　廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國內(nèi)市場上傳統(tǒng)的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤手霜還根據(jù)香型不同，將瓶身印刷為粉、藍(lán)、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛的小燕子，立即在超市內(nèi)搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛。部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧式包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用，化妝品包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。