曾聽到過這樣一則寓言，有一個人進(jìn)山里游玩，無意間在溪水邊撿到了一塊帶有彩色花紋的石頭，他覺得這塊石頭甚是好看，就把它帶回家，并為它做了一個精致的盒子。又找來美麗的錦緞把這塊石頭層層疊疊地包裹起來，放進(jìn)那個盒子里。然后，他便去告訴鄰居自己得了一塊寶石。大家都好奇地前來觀看他的那塊寶石，贊不絕口。
后來，城里的珠寶商得知了此事，便親自前來登門拜謁，想看看寶石。于是，他就打開一層層精美的包裝，最后亮出了那塊彩色花紋石頭。珠寶商看罷，把頭搖搖，說：“你這不過是塊普通的石頭，即使包裝得再精致，也改變不了這一事實。”說完，那個珠寶商便揚(yáng)長而去。
很顯然，這則寓言揭示了一個真理，包裝可以改變事物的外表，但是卻無法改變事物的內(nèi)在本質(zhì)。當(dāng)然，華麗的包裝可能會一時欺騙和蒙蔽那些不識貨的外行，但是，如果被包裝的事物不過是敗絮其中的假貨爛貨，最終是逃不過人們的眼睛的。
那么，這是不是說包裝就不重要了呢?或者說，既然是好貨真貨就根本無需任何包裝呢?這又是問題的另一個方面了。
我剛來美國時，去中國食品店買東西，發(fā)現(xiàn)那些來自臺灣香港或日本韓國的食品，比如調(diào)料和醬菜等等，其包裝都遠(yuǎn)比來自大陸的同類產(chǎn)品精美。在價格相差無幾的前提下，作為消費者，毫無疑問地我更喜歡買那些包裝美觀的食品，因為它們不僅看著爽心悅目，而且包裝似乎也改變了商品的檔次，使你對這個商品產(chǎn)生了一種無形的信任感。尤其是食品，干凈漂亮的包裝會使人們用起它們來更加放心。從這個角度看，在商品社會中，為增強(qiáng)商品在市場上的競爭力，精致講究的包裝就成了必不可少的了。#p#分頁標(biāo)題#e#
我還發(fā)現(xiàn)另外一個有趣的現(xiàn)象，就是精致的包裝甚至可以改變我們的消費心理。比如我一向都很喜歡北京小吃----栗羊羹。記得八十年代的栗羊羹都是散裝賣的，每次去食品店買一斤，回到家里用不了兩天就吃完了，吃得隨意盡興。前幾年我回到北京又去尋找栗羊羹，發(fā)現(xiàn)栗羊羹的身價已經(jīng)斗升，每一枚上都加了一個精美的套子，看上去很漂亮。仍然是買了一斤，可是這一回我卻是一顆一顆數(shù)著吃的，因為覺得每一顆栗羊羹都是精品，好象我吃下去，就破壞了它的那種精美。同是一塊栗羊羹，內(nèi)容并無實質(zhì)性改變，只是外包裝變換了一下，就完全改變了它在我心中的印象，足見包裝對于商品的意義。
在現(xiàn)代社會中，不僅商品需要包裝，人也離不開包裝。說起來這給人包裝也應(yīng)該算是舶來品，在西方，由于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，早就有了這方面包裝的經(jīng)驗。尤其是某些特殊的行當(dāng)，比如歌星，影星，球星，等等，都有專門的公司或策劃人為這些“星族”們提供包裝服務(wù)。我最早聽說給人包裝，還是源于港臺的歌星影星，人家還起了一個更響的名詞叫“打造”。記得大陸某著名歌星有一陣子試圖去香港發(fā)展，剛一去，就有職業(yè)策劃人找上門來，說是要打造她一番。這種打造不僅僅指外型，更重要的是演唱風(fēng)格和舞臺效果。此歌星本來擅長演唱高亢激昂的曲目，臺風(fēng)也比較正統(tǒng)。但策劃人認(rèn)為，這不符合香港觀眾的審美品味，需要重新打造。經(jīng)過一番痛苦的磨合(她自己的原話)，終于被打造成功了。她這才意識到，其實自己也可以演唱低柔嫵媚的歌曲，也可以扭動腰身去迎合歌迷，只要肯放下架子?？纯窗b有多么厲害，它居然能夠改變一個演員的形象和演唱風(fēng)格。#p#分頁標(biāo)題#e#
在今天的商品經(jīng)濟(jì)社會中，包裝已經(jīng)成為一種商業(yè)行為。為了贏得市場，迎合大眾口味，很多時候，一個人必須接受那些也許他并不怎么喜歡的包裝，特別是在演藝界，這種現(xiàn)象更是比比皆是。
那么，我們一般的人需要不需要包裝呢?其實，倘若你去細(xì)細(xì)體味，包裝這個本是用在商品上的詞語已經(jīng)被悄然地賦予了社會學(xué)含義。人的包裝不外乎“軟包裝”和“硬包裝”。所謂“軟包裝”是指那些屬于人的外表范疇的東西。比如穿著服飾，儀容儀表，言談舉止，等等。女士們每日晨起的化妝打扮，男士們?nèi)諒?fù)一日的裝束打理，都是為了使自己姿容靚麗，容光煥發(fā)，在人前人后像模像樣。畢竟，人類已經(jīng)走出了原始人的蒙昧狀態(tài)，每個人都不再只是自然人，而是名副其實的社會人。所以我們才會在意這些看似并沒有多少實質(zhì)意義的“軟包裝”，而軟包裝也于不知不覺中演繹成了我們生活中必須的一部分，由軟包裝還生出了各式各樣的產(chǎn)業(yè)行當(dāng)，比如服裝服飾，化妝品，美容美發(fā)，禮儀服務(wù)，等等。
“硬包裝”則是指對于人的潛質(zhì)的證明，也就是那些可以用來佐證人的知識智力水平，才能與技能狀況，等等硬性指標(biāo)的東西。比如人的教育背景，學(xué)歷及工作經(jīng)歷，等等。在科技資訊日益發(fā)達(dá)的今天，對人的潛質(zhì)的要求愈來愈高，由此帶來的是，人的硬包裝也顯得格外重要起來，特別是在激烈競爭的職場上。高學(xué)歷，名牌學(xué)校，名導(dǎo)師，等等，無疑是最響亮的敲門金磚。#p#分頁標(biāo)題#e#
既然化妝品包裝容器對人如此重要，那么這層包裝的真?zhèn)尉妥兊糜l(fā)重要。因為人們此時關(guān)注的已經(jīng)不是那個包裝底下的內(nèi)容，而是這層包裝紙本身。只有搞清楚它的真假，才能保證市場上的公平競爭次序。這一陣子唐駿的“學(xué)歷門”事件，已經(jīng)證明了這一點。更進(jìn)一步地說，畢竟驗證包裝紙的真?zhèn)伪绕鹂甲C被包裝的內(nèi)容之優(yōu)劣真?zhèn)我菀椎枚?，后者不僅需要時間，而且需要慧眼。正所謂千里馬還需要伯樂賞識，才有意義。
就如同本文一開始講的那個寓言，很多情況下，是否是寶石并不關(guān)鍵，關(guān)鍵的是要擁有那一層層精美的包裝，而這些包裝則需要絕對的真實，真絲錦緞一點都不能作假。要知道，不是處處都需要寶石，也不是人人都能夠識別和鑒賞寶石?？墒?，無論是不是寶石，只有那些放在錦緞寶盒子里的石頭，才會招人青睞。如果連這起碼的包裝都沒有，又怎么能吸引人的眼球。在這紛繁熙攘的鬧市中，誰還有閑心去費神費力分辨哪些是真正的寶石，那些不過是帶花紋的普通石頭呢?那會很累人的啊!
高檔化妝品包裝到底是重要還是不重要，是不是已經(jīng)可以略見一斑了呢?
化妝品包裝瓶
化妝品包裝瓶知識
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