眼下，越來越多的化妝品品牌進超市開專柜。
近日，濟南樂購萬達店開業，玉蘭油、旁氏、歐萊雅等紛紛在超市里開設起化妝品專柜，有專業的銷售人員推薦適合客戶膚質的護膚品、根據客戶氣質推薦彩妝，還提供試用品。服務和商場里的化妝品專柜差不多，部分產品的價格卻比商場專柜還便宜。
如今，濟南商場的化妝品專柜中，主要是蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等高端國際化妝品品牌，平價品牌越來越少，僅剩下佰草集、清妃等為數不多的幾個品牌。平價化妝品正面臨著為國際大品牌“讓位”的命運，被“逼”進超市開專柜。
超市化妝品專柜更便宜
對于大部分女性來說，已習慣了去商場的化妝品專柜購買護膚品。然而，一些女性發現，商場的化妝品越來越貴，超市卻學起大商場開起了化妝品專柜，不僅剛開業的樂購超市，就連家樂福、沃爾瑪以及本土超市銀座、華聯等，也都設立了化妝品專柜，少則三四個品牌，多則十幾個。
在沃爾瑪超市中，玉蘭油、歐萊雅、露華濃等化妝品專柜，均位于超市入口不遠處，像歐萊雅的貨架、陳列、面積和商場的化妝品專柜差不多，銷售人員也身穿品牌的服飾，乍一看，還以為是到了商場的化妝品專區。#p#分頁標題#e#
消費者陳小姐說，今年夏天，她發現超市里的歐萊雅專柜做活動，有專門的銷售人員根據她的皮膚推薦護膚品，和在商場購買享受的服務一樣，同樣有積分回報和買贈活動，再加上部分產品參加了超市的促銷活動，價格比專柜還要便宜一兩成。“同樣的商品，超市卻比商場專柜讓利更多。”自此，陳小姐就改在商場買護膚品了。
歐萊雅集團最先進超市
事實上，早在2008年前后，歐萊雅集團旗下的部分品牌就開始在超市里開設專柜，據銀座地下購物廣場的銷售人員介紹，大約兩年前，歐萊雅集團最先開始在超市開專柜，當時歐萊雅集團旗下的4個品牌巴黎歐萊雅、小護士、卡尼爾、美寶蓮全面進入超市，隨后一些大的外資品牌像寶潔、聯合利華等紛紛要求在超市開專柜。經過兩年時間的發展，越來越多的平價化妝品在超市開設起專柜，像旁氏、玉蘭油、妮維雅、可采等一些口碑不錯的平價化妝品，紛紛在超市安營扎寨。“化妝品進入超市，也是順應消費潮流，表明女性越來越重視產品的性價比而不是包裝、廣告等附加值”。索美化妝品品牌濟南區銷售經理劉曉梅說，在籌劃品牌進超市還是商場時，他們進行過一個調研，一些大的超市賣場，日均客流量高達上萬人次，平均消費都在七八十元以上，對于幾十元甚至一百元左右一瓶的平價護膚品來說，超市里的人氣和消費能力，并不比商場差。一些成熟的品牌，一年在超市的銷售高達幾百萬元，絲毫不比在商場開設專柜差。因此不少平價品牌也開始將超市看做是香餑餑，紛紛要求入駐。#p#分頁標題#e#
中小品牌被逼讓出商場
“大商場也不是有錢就能進的。”劉曉梅說，平價化妝品在超市開店，也是被大商場逼迫的。在超市里開一個化妝品專柜，五六萬元就能上十來個品種，而在商場里開專柜，僅進店費至少就要花幾十萬元。即使這樣，平價化妝品品牌也不是有錢就能進入大商場，特別是最近一兩年，濟南的商場紛紛向高端發展，化妝品和珠寶成了商場的品牌象征和形象象征，一些高端百貨商場為提升自己的形象，爭相引進國際知名品牌，甚至還會對一些高端品牌格外關照。
此外，在大商場里，幾乎每半年就要進行品牌升級和柜臺調整，業績排名靠后的品牌很容易被商場清退。然而一些銷量不佳，但是品牌知名度卻很高的國際名品，不但不會被清場，商場還會為其免去柜臺進場費，減扣甚至免扣商場應得的利潤點。而國產化妝品，大多數被業界視為大眾品、平價品等，和商場高端定位的形象不符，被拒之門外。
國產品牌再次錯失良機
“這幾年越來越多高端護膚品牌涌入濟南，而商場由于場地有限，不得不淘汰一些中低檔品牌。這也導致化妝品專營店渠道競爭越來越激烈。而超市的定位更親民，有助于中低端護膚品牌打開大眾市場，擴大市場份額，如今超市的化妝品專柜已經成為化妝銷售的另一重要渠道”。銀座地下購物廣場策劃科的工作人員介紹，化妝品在超市的競爭也在升級，越來越多的品牌不滿足于貨架式經營，紛紛要求設立開放式貨架、背柜甚至是專柜。#p#分頁標題#e#
但也有消費者發現，不僅大商場里外資品牌一統天下，就連超市的專柜也是外資或者合資品牌唱主角。像國產的大寶、相宜本草、丁家宜、隆力奇、美加凈等國產品牌，仍是貨架式的經營，鮮少設立專柜和配備專業的銷售人員。
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