被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。
2009年化妝品市場熱點
經(jīng)過改革開放三十年的培育和發(fā)展，中國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業(yè)品牌化競爭格局已經(jīng)形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。
專家預計，雖然受08年全球經(jīng)濟放緩和金融危機影響，但09年我國化妝品市場銷售總額仍可高達800億元左右。這些產(chǎn)品的主要目標對象直指白領(lǐng)階層，其中主要的增長力量來自于護膚品和彩妝。#p#分頁標題#e#
09年化妝品熱點之一:男性化妝品市場比例上升
從2008年開始，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養(yǎng)市場上激烈的競爭，以至作為曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場開始嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。
為什么最近這幾年男士系列護膚品大量出現(xiàn)，而國際大公司不遺余力地進行推廣呢？首先是市場的原因。上世紀90年代，女性護膚產(chǎn)品風起云涌，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內(nèi)誕生了2000多個日化企業(yè)淘金，競爭的結(jié)果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前后，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達到50%。但是隨著媒體費用、渠道費用的增加，現(xiàn)今，其平均利潤已經(jīng)在30%以下，部分產(chǎn)品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群是社會精英層，利潤要遠遠高于女性化妝品市場，所以各大企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù)就是通過男性市場尋找市場新的增長點。
國際品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業(yè)績表現(xiàn)。去年3月，一向以安全著稱的醫(yī)學健康護膚品牌薇姿，也將把男士護膚品帶進中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，未來幾年中國男士護膚品的市場競爭將會更加激烈。 #p#分頁標題#e#
09年化妝品熱點之二:功能性化妝品概念加強
功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同；另一方面，季節(jié)性護膚品的銷售表現(xiàn)也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。
此外，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)得魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進皮膚專科去對癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護理。
當綜合性藥物、營養(yǎng)調(diào)理和皮膚護理這些耳熟能詳?shù)膶I(yè)術(shù)語走進公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場的未來發(fā)展，還有一個現(xiàn)實問題是不能回避的，那就是大多數(shù)消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由于藥妝產(chǎn)品一般鎖定的是年輕的知識白領(lǐng)消費群體，且以女性消費群體為主。所以，除了線上廣告?zhèn)鞑ネ緩街?，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業(yè)護膚和安全養(yǎng)護的理念融入到目標顧客的生活中，送達每個潛在顧客的內(nèi)心中，就成為了未來將要面對的問題。 #p#分頁標題#e#
“奢華保養(yǎng)”的理念經(jīng)過這幾年發(fā)展，可謂深入人心。數(shù)年前La Mer的出現(xiàn)，可謂是天價保養(yǎng)品的象征。這個品牌的成功，除了其本身具有公認的美容效果之外，更因為女士們祟尚名牌的心理。她們所花的錢除了花在真正的美容功效外，還包括購買時的奢侈享受。希思黎于1999年推出價值2000元的抗衰老面霜，當時就引起廣泛注意，其產(chǎn)品更在美國上市不久后即售罄?？上攵?，女士們追求高級護膚品的市場是如此龐大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級品牌Cle de Peau美容品動輒千元以上，嘉麗寶的La Cream面霜更直指4000元。還有，La Mer去年推出的三支裝精華素The Essence，其奢華程度更是必須是VIP會員、得到邀請才可購買。當然，代價是花近兩萬元才能獲得這份奢侈享受。
此外，要令產(chǎn)品看起來更富奢華感，除了配合尖端科技外，還包括全世界難能可貴的天然植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護乳液時，其研究專家從3萬多個蘭花品種中精挑細選，選出4個最優(yōu)秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華，再調(diào)配成獨一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個艱巨的生產(chǎn)過程都告訴大家，令女士們認為選購價值千元的保養(yǎng)品是值得的。#p#分頁標題#e#
此外，即將上市的迪奧L’Or de Vie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名貴，在于采用了法國波爾多最頂級葡萄園Yquem所種植的優(yōu)質(zhì)葡萄藤為主要成分，再配合奢華金色的尊貴包裝，令產(chǎn)品如在珠寶展覽廳中陳列的名貴首飾般，一般消費者是可望而不可及的。
去年各大品牌開始推行“奢華保養(yǎng)全線化”的理念，以“全效”作為每日護膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經(jīng)系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產(chǎn)品；而迪奧更是將奢華的理念推廣到底妝。
國家對化妝品監(jiān)管趨勢
化妝品公司的日常運營，是在工商行政管理、質(zhì)量與技術(shù)監(jiān)督、衛(wèi)生監(jiān)督、食品與藥品等政府部門的監(jiān)管下進行的，本文所討論的是在產(chǎn)品流通領(lǐng)域的監(jiān)管，其他類型的監(jiān)管不在本文的討論之列。
（一）衛(wèi)生監(jiān)督、食品與藥品監(jiān)督（局）
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這兩個部門對化妝品的管理均是依據(jù)同一套法例進行的，主要是國務(wù)院頒發(fā)的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，只是廣東、上海、北京三地職責的實施放在食品與藥品監(jiān)督（局）。
我國對化妝品生產(chǎn)企業(yè)實施審批制，有兩個方面，首先是化妝品生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立需要審批，監(jiān)管部門按《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》對工廠進行審核，審核合格后批準，并發(fā)出《衛(wèi)生許可證》。其次是對于特殊用途的化妝品實施審批，審批合格后才能生產(chǎn)，“特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、胎毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品”。
國家還制定了若干個標準來規(guī)范審批后企業(yè)在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的行為。如《化妝品衛(wèi)生標準》用于規(guī)范化妝品的成份、衛(wèi)生學等指標；《中華人民共和國國家標準：消費品使用說明化妝品通用標簽》用于規(guī)范化妝品的包裝標注及說明書。
這兩個部門是化妝品行業(yè)的主管部門，它們的政策措施直接影響著行業(yè)的發(fā)展，其監(jiān)管有如下幾個可能的趨勢：
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1、改審批制為備案制，即化妝品產(chǎn)品及其生產(chǎn)廠商無需審批，自愿注冊，廠家對產(chǎn)品的安全性負責，國家規(guī)定部分禁用物質(zhì)。
2、生產(chǎn)廠家必須接受按化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）管理。
3、修改標簽規(guī)范，強令成份公開、加入警示標識。
在這些趨勢中以第3項為最快可能實施，新的標簽標準已修定，正在審批程序中。 屬于這些部門管理執(zhí)行的還有《化妝品廣告管理條例》，但有了《廣告法》以后，衛(wèi)生行政部門就較少在這些方面作為。
（二）工商行政管理（局）
該部門負責流通領(lǐng)域的經(jīng)濟秩序管理，我們較常接觸應用的法律是《反不正當競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》、《廣告法》等。這些法律規(guī)范了經(jīng)營者的一些行為，如禁止假冒偽劣、地方保護、虛假宣傳等。經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做虛假宣傳。 #p#分頁標題#e#
經(jīng)營者應當保證其提供的商品或者服務(wù)符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求。對可能危及人身、財產(chǎn)安全的商品和服務(wù)，應當向消費者作出真實的說明和明確的警示，并說明和標明正確使用商品或者接受服務(wù)的方法以及防止危害發(fā)生的方法。
禁止虛假宣傳、表示有功效時需有科學證明、不能使用絕對化語言、要有適當?shù)木臼枪ど虒ξ覀冃袠I(yè)內(nèi)的重點監(jiān)管的項目，也是這幾個法律的共性。
（三）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督（局）
該機構(gòu)是依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《計量法》、《標準化法》等法律法規(guī)行使權(quán)力。 按照《中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品許可條例》規(guī)定，化妝品廠設(shè)立時，需要經(jīng)過工廠審查，領(lǐng)取《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》方能生產(chǎn)。
在產(chǎn)品的制作過程，企業(yè)必須按照一定的標準生產(chǎn)產(chǎn)品，這些標準可能是國家標準、部頒標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準。這些標準涉及膏霜《QB/T1857-2004》、乳液《QB/T2286-1997》、洗面奶《QB/T1645-2004》等20多個，為了統(tǒng)一證實產(chǎn)品的性狀，對產(chǎn)品的檢驗還需按公允的方法進行，這里包括使用的儀器、器具合符標準、檢驗方法合符標準。執(zhí)行的是《化妝品衛(wèi)生化學標準檢驗方法》、《定量包裝商品凈含量計量檢驗規(guī)則》、《化妝品通用試驗方法》，質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門跟據(jù)需要會不定期地上門抽檢，在流通領(lǐng)域內(nèi)也會進行抽檢。#p#分頁標題#e#
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