對(duì)于美國(guó)的嬰兒潮一代的常見(jiàn)描述是：他們?cè)谒ダ希麄兒芨挥校宜麄內(nèi)藬?shù)眾多。而且如今五十歲以上的消費(fèi)群并不只包括一代人，他們被定義為年齡在42-60歲的人群。有的專家還指出，這個(gè)群體雖然已經(jīng)年近50甚至超過(guò)50，但是你如果稱呼他們老，他們還是會(huì)覺(jué)得不自在，因?yàn)樗麄兛赡苷J(rèn)為老年應(yīng)該是70歲以上。

正在變老的嬰兒潮并不覺(jué)得自己衰老，而且他們舉止行為也并不表現(xiàn)得老人一樣。業(yè)內(nèi)專家指出，這個(gè)老年消費(fèi)群也喜愛(ài)傳統(tǒng)意義上面向年輕人和年輕文化的活動(dòng)：旅游和背包行走對(duì)50歲以上的老人來(lái)說(shuō)更加容易接受，因?yàn)樗麄円呀?jīng)是空巢者（子女已經(jīng)獨(dú)立），富有而且提早就退休。

那么市場(chǎng)營(yíng)銷者應(yīng)該怎么吸引那些自己并不覺(jué)得或表現(xiàn)得衰老的老一代消費(fèi)者呢？營(yíng)銷和包裝該怎么面向已經(jīng)50歲以上的消費(fèi)者卻并不讓他們感覺(jué)被孤立呢？這可能是個(gè)困難的任務(wù)，但完成它卻重要。50歲以上消費(fèi)群是個(gè)對(duì)品牌忠誠(chéng)度很高、而且不大可能變換到其它品牌的人群。這對(duì)美容品牌來(lái)說(shuō)提供了一個(gè)巨大的商機(jī)。專家就指出，如果你能抓住50歲的消費(fèi)者，而且他們對(duì)你的產(chǎn)品很滿意的話，那么你將在他們75歲的時(shí)侯仍然擁有這個(gè)消費(fèi)群。

抗衰老產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)并沒(méi)有秘密可言。不過(guò)不太可能為人所知的是這些系列的目標(biāo)消費(fèi)群。當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)，嬰兒潮人群也在購(gòu)買抗衰老產(chǎn)品，不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)正在向三十多歲和四十多歲的人群偏移，以試圖抓住更年輕的消費(fèi)者

Avon最近已經(jīng)推出Ageless Results系列，一套共三款乳霜：日霜、眼霜和晚霜。這個(gè)系列的目標(biāo)人群是開(kāi)始覺(jué)察到在皮膚上的衰老跡象、卻希望不但要改善外表并且防止進(jìn)一步損傷的消費(fèi)者。因此，雅芳公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人就介紹說(shuō)這個(gè)系列的目標(biāo)消費(fèi)群是３０歲左右的人群。Ageless Results的包裝利用了清爽的線條和易于使用的蓋子。對(duì)它的日間用產(chǎn)品，包裝采用了由美國(guó)Wiko提供的真空泵。據(jù)介紹，這款包裝的色彩安排帶有淡紫色調(diào)的黑色和銀色－被選擇是因?yàn)樗w現(xiàn)了產(chǎn)品的抗衰老特色。