作為化妝品的名片——包裝設計，能從最初就影響消費者對產(chǎn)品的印象，在產(chǎn)品獲得消費者認同的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用?；瘖y品的包裝設計，近年來以講求特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷、關(guān)愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)展的重點和趨勢. 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。 關(guān)鍵詞：包裝 商品 色彩 1 .設計方案 人們的消費水平也逐步的在上升。而化妝品這個時尚的消品已悄然成為人們生活上的必須品。能在眾多的產(chǎn)品中突顯自己,化妝品經(jīng)銷商越來越重視其包裝的創(chuàng)新和其與眾不同的設計。注重化妝品的組合性，系列化的趨向。 2.包裝結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu)的普遍適用性，方便性，使用經(jīng)濟性。根據(jù)化妝品內(nèi)容體積的大小，調(diào)整包裝盒的長、寬、高。 3.包裝裝潢 （一）包裝圖案的設計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。要強調(diào)商品形象色與產(chǎn)品系列化。#p#分頁標題#e#
4. 包裝工藝流程 4.1 1、包裝材料的準備 2、包裝印刷 3、表面整飾 4、模切及其他裁切方式 5、包裝品立體成型 4.2包裝的作用：保護功能、使用功能和促銷功能，另外還具有加工性能好、易成型，且成型及充填工藝易于實現(xiàn)機械化、自動化、高速化等優(yōu)點，是一種可回收、不污染環(huán)境的“綠色包裝” 4.3加工工藝：開切備料----膠印----上光----燙印----模切----糊盒----裝盒 | | 印刷制版 模切版制作 5. 包裝表面裝飾質(zhì)量檢測與評價 5.1 化妝品包裝印刷質(zhì)量檢測 化妝品為具有良好的視覺美感，均印刷精美，對于其印刷質(zhì)量的檢測顯得較為重要。目前化妝品印刷質(zhì)量檢測常規(guī)項目為印刷墨層耐磨性(抗刮擦性能)與附著牢度檢測、色彩辯別。 5.2 耐磨性能檢測 以ZB-YM油墨脫色試驗機為例進行介紹。按照GB7706規(guī)定制備試樣，之 后置于磨擦試驗機測試平面上進行固定，取80g清潔膠版紙安裝于荷重塊上。 設定磨擦次數(shù)后啟動試驗(一般40來回)，最終以測試前后密度的變化來評定印刷質(zhì)量。一般以大于70%作為合格評定的條件。 5.3色彩辯別 定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性，相對而言，她們優(yōu)#p#分頁標題#e#
越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群
體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。
5.4本產(chǎn)品評價方面 5.4.1本產(chǎn)品包裝盒的作用 ①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 ②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。 ③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。 5.4.2色彩 1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性； 2．是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4．是否為商品購買階層所接受； 5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性標志、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。簡潔而不簡單。 6. 產(chǎn)品包裝盒的單個估價 假如生產(chǎn)5000個同樣產(chǎn)品進行檢測與評價。 用250g/m2白卡紙，覆亮光膜，250g/m白 卡紙5000元/噸,以大盒為主，估價。 紙張總價=1.06*2.5*0.5=1.33元 PS版40元*4=160元 印工費5000*4/1000*35=700元（大于開機費） 覆膜0.33*0.4*5000=660元 模切0.33（平方米數(shù)）*1.3元/平方米*5000個 =2145元 模切板0.04*3300平方厘米=132元 合計：3798.33元 單價：0.76元/個(不包括設計費和制版費）#p#分頁標題#e#
化妝品包裝設計
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