除了質量、價格、渠道之外，企業發現，隨著人民生活水平提高和行業競爭程度加劇，要在市場競爭中取得勝利，又多了一重因素

    加入WTO，對于中國的本土企業而言，品牌的“全球化經營”問題似乎清晰可見，避無可避。事實也的確如此。在經濟一體化越來越明顯的當今社會，全球化已成為企業間進行國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國 
 
 
  
 
 
內企業的重視。雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國的本土企業依然在探索可行之路，從學習國外企業的先進技術、管理經驗開始，到學習國外企業成功的宣傳、營銷模式，并力圖創新，以此帶動發展。這一點在化妝品、洗滌用品行業亦不例外。

    產品內涵的“外衣”對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術、新產品，以炫目、優雅的精美包裝出現在國內，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個———爭奪每一個可能的顧客。一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發用品和香水等幾大類。據中國香料香精化妝品工業協會的有關人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發用品，而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。”一位長期從事材料包裝研究的技術工程師對記者說，“現在，材料的用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產品的親和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現有強勢品牌的基礎上，又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

    上述業內人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特———用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復皮膚自然活力，消除肌膚問題。因此，設計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確。

    據悉，這一系列產品一投放市場，便受到了其目標消費群———中青年女性消費者的青睞。保護性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說，化妝品的包裝應兼具保護性、功能性和裝飾性。根據市場調查，我們預測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發展方向。”那位專家指出。首先，保鮮裝的化妝品會占據相當的市場。為適應顧客需求，企業多選擇生產不含防腐劑的產品。因此，企業只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發設計。目前，已經有越來越多的化妝品企業開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用？“和產品一樣，毫無疑問，綠色、環保的包裝材料將是大勢所趨。”另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀———只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。盡管如此，多年的包裝“當家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據重要地位。重量輕、堅固和容易生產一直是塑料容器的優勢。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據專家介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經過抗UV處理，透明感也絲毫不減。