化妝品的使用不僅在中國有著悠久的歷史，世界上其他地區(qū)亦是如此。化妝品行業(yè)涉及各種各樣的產(chǎn)品以及為數(shù)眾多的公司。在全球范圍內(nèi)，護(hù)膚霜、乳液、面膜等的銷售額占化妝品全球總銷售額的25%以上，而護(hù)發(fā)產(chǎn)品，如洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素占20％左右。化妝產(chǎn)品，有時(shí)亦稱為彩色妝品市場，包括粉底，眼影，口紅等，約占市場份額的20％。香水占化妝品全球銷售總額的10％，剩下的份額就是其他的許多產(chǎn)品，如防曬油和除臭劑等。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　全球最大的化妝品市場是美國，年銷售額達(dá)到550億美元。雖然北美和西歐兩個(gè)市場，在全球化妝品市場的份額均超過20％，但亞太地區(qū)是市場份額最大的區(qū)域，占35％左右。

　　隨著中國城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及人均收入的提升，中國在化妝品消費(fèi)上趕上美國就不值得奇怪了。中國美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額的年增長率平均為15％，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到380億美元。15％的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個(gè)位數(shù)的全球化妝品銷售增長。與世界上其他區(qū)域護(hù)膚產(chǎn)品僅占據(jù)市場份額不到30%不同的是，在中國，護(hù)膚品占據(jù)化妝和盥洗用品市場份額的40％。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　中國化妝品市場份額中大約90％被國外品牌所壟斷。寶潔公司是中國市場最大的參與者，占據(jù)15％的市場份額，其次是歐萊雅，剛剛超過10％。另一個(gè)重要市場參與者是Beiresdorf，其著名的品牌包括妮維雅。兒童皮膚護(hù)理是一個(gè)增長領(lǐng)域，強(qiáng)生公司的產(chǎn)品目前占據(jù)超過80％的市場份額。男士護(hù)膚市場是增長最快的類別之一，銷售額每年增長20％以上。

　　由于中國本土化妝品企業(yè)僅占市場份額的10％左右，因此當(dāng)?shù)仄髽I(yè)仍有很多方面需要提高。在本土品牌中，上海家化(600315,股吧)是一個(gè)市場領(lǐng)導(dǎo)者，具有良好的品牌多元化和多渠道分銷的優(yōu)勢。其產(chǎn)品線既有針對(duì)高端市場的，也有針對(duì)大眾市場的。對(duì)于大眾市場，上海家化旗下的品牌包括六神和美加凈。對(duì)于高端市場，其品牌有佰草集、高夫、雙妹和伊尤賽（藥妝品線，化妝品和藥品的結(jié)合）。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　另一家本土企業(yè)，威海市嘉蘭生物技術(shù)有限公司，其銷售的品牌包括加拉等。相宜本草，公司總部設(shè)在上海，專注于傳統(tǒng)草本類美容護(hù)膚品，原料包括各種花朵，堅(jiān)果和草藥，如牡丹、杏仁、金縷梅和仙人掌。

　　還有一家企業(yè)是美即控股公司，是中國最大的面膜生產(chǎn)商。受益于面膜產(chǎn)品相比一般護(hù)膚品低得多的市場滲透率，中國的面膜行業(yè)增長也是十分迅速。美即控股面向大眾市場，其產(chǎn)品價(jià)格普遍比國際品牌便宜得多。還有一個(gè)事實(shí)可以反映該市場以及美即的吸引力，歐萊雅向美即控股提出整體收購要約，其報(bào)價(jià)相比美即股票的市場價(jià)格有大幅溢價(jià)。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　化妝品在中國的分銷管道包括超市和大賣場，百貨店，化妝品專賣店和網(wǎng)店。大約三分之一的銷售是通過化妝品專賣店這一管道，整個(gè)中國估計(jì)有160,000家門店。作為中國化妝品市場未來增長的驅(qū)動(dòng)力，電子商務(wù)越來越受到重視。在化妝品行業(yè)，全球的廣告占銷售額比率都一直居高不下，在中國也是如此，成百上千萬的支出用于電視，雜志，互聯(lián)網(wǎng)和銷售點(diǎn)陳列。

　　中國化妝品行業(yè)的前途是光明的，這不僅是因?yàn)殇N售增長強(qiáng)勁，而且我們可以預(yù)見，將會(huì)有越來越多的新品為這一世界人口最多的國家的男女化妝品消費(fèi)者開發(fā)制造。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　（作者為鄧普頓新興市場團(tuán)隊(duì)執(zhí)行主席，人稱“新興市場教父”。麥樸思目前領(lǐng)導(dǎo)著鄧普頓分布于全球17個(gè)新興市場的研究團(tuán)隊(duì)，并負(fù)責(zé)管理多個(gè)新興市場投資組合。麥樸思博士1987年加入鄧普頓，擁有40多年的環(huán)球新興市場投資經(jīng)驗(yàn)。）