（一）巧用色彩裝束，優化圖形設計 巧用色彩裝束， 化妝品的包裝是個色彩絢爛的世界，不同品牌的化妝品會根 據自身特色選擇恰當的色彩。白色、 綠色、藍色、粉色等最常見，
而紫色、金色、黑色則象征神秘高貴，可用于高檔、更具個性的 化妝品包裝。 個性化的圖形因其鮮明的特點而被作為一種獨特的 符號語言在化妝品包裝設計中采用，可以體現產品的特點，表明 產品的成分和展示產品的使用。在進行化妝品包裝圖形的創意 時，要充分把握產品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相一 致。

（二）創新包裝形態，滿足個性需要 創新包裝形態， 化妝品包裝應是共性與個性并存的體現，設計師在設計時應 考慮包裝的功能和整體美感的和諧統一。 普通化妝品包裝多以常 見的幾何形為主要形態，但個性化妝品包裝要求有其獨特風格。 在化妝品包裝的個性化表現中， 以自然界事物作為模仿對象的仿 生是常見的一種設計手法。與以往單一的幾何形化妝品包裝不 同， 仿生設計既親切又生動有趣， 達到了實用與個性的完美統一。 提供商品信息， 提供商品信息，提高品牌檔次 化妝品包裝上的文字是消費者選擇化妝品的依據。化妝品包 裝上的文字主要包括品牌名稱、產品名稱、說明介紹性文字等。 設計師在進行品牌文字設計時， 可從品牌文字的形態與組合上進 行考慮，這樣創造出的文字才能富有個性、喚起人們的審美愉悅 感。產品名稱應該朗朗上口，設計簡潔，讓消費者一目了然。說 明性文字對化妝品使用信息的傳達起著至關重要的作用。 組合巧 妙、字型良好的說明性文字能使人愉快，留下美好印象，從而獲 得良好的心理反應。化妝品包裝上文字的大小、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應，是達到文字風格、版式整體視覺效果及主 題內容協調一致的重要因素， 因此文字不僅要在字體上和整體配 合好，顏色和部分筆畫要加工，更要凸顯出文字的個性化設計， 這樣才能達到完美的效果，成為更有力的促銷手段。

融入文化元素，盡顯品牌內涵 融入文化元素， 當今的化妝品包裝設計追求傳統結合，展現獨特的智慧與時 代氣息， 力求做到形式與內涵的高度統一。 如德國設計的科學性、 邏輯性和理性嚴謹的造型風格，意大利設計的優雅與浪漫情調， 日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點，這些無不 植根于他們不同的文化觀念中。 中國在包裝設計風格上則趨于平 穩、圓滿寓意和形式上的對稱性、完整性，這也是中國整個民族 的心理共性。佰草集于 2008 年推出了品牌新形象，時尚卻不失 中國底蘊的包裝大受消費者的青睞， 并摘得 2008 PENTAWARDS 包裝設計銀獎。佰草集新形象更簡約精致，融匯了國際時尚元素 和中華傳統文韻，時尚而不失中國底蘊。新包裝設計中，薈萃百 種草藥形態的團花盤覆瓶頂，演繹“佰草環繞”之意，瓶形從中國 傳統元素——竹節中汲取靈感，極富簡約時尚之感。綜觀瓶身和 “團花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國印章，體現了品牌一貫蘊涵 的中國文化。

（三）倡導綠色環保，引領美麗潮流 倡導綠色環保， 面對全球環境惡化，作為時尚標志之一的化妝品順應環保潮 流發展，在包裝設計中開始采用可回收或可降解的材料，避免其
成為不可利用和再生的垃圾， 大力提倡有機綠色以減少對環境的 影響。如 Dior 引入循環使用的環保概念，提升凝世金顏系列產 品包裝的可持續利用性；Jurlique 品牌產品從外包裝紙盒到產品 瓶及瓶身上的字母顏料都以特別的環保材料制造， 均可被自然分 解；Mary Kay 全部采用可以回收和降解的紙質包裝并大力簡化 包裝復雜度，成為化妝品行業推廣環保的先鋒；佰草集也將產品 包裝用再生紙制成，印著“支持環保，建議回收”字樣，并在專賣 店設立回收箱……此外， 很多品牌還將產品的說明印在包裝盒內 部，以減少紙張的浪費。越來越多的化妝品企業和設計師正逐漸 樹立環保理念，對包裝進行減量，用特殊材質以及“變異”包裝。