新型軟管包裝在形狀及色彩上要求更高 根據(jù) Montebello Packaging 公司銷售經(jīng)理 John K. Iorii 先生的說法，去年，全球護(hù) 膚品市場(chǎng)的擴(kuò)大為復(fù)合和鋁質(zhì)軟管包裝的需求量增加創(chuàng)造了條件。 具體來說， 抗衰老護(hù)膚品 的市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都有了很大的增長(zhǎng)， 而這些產(chǎn)品大都使用軟管包裝， 不僅是因?yàn)橄M(fèi)者 需要也接受了這樣的產(chǎn)品， 更重要的是復(fù)合或鋁質(zhì)軟管具有很好的滲透性， 對(duì)于那些對(duì)氧氣 或香味敏感的產(chǎn)品，這些特性正是化妝品和個(gè)人護(hù)理品所需要的。此外，很多過去將產(chǎn)品放 在罐子或瓶子里的化妝品或個(gè)人護(hù)理品公司， 現(xiàn)在都采用了軟管包裝， 因?yàn)檫@不僅可以滿足 消費(fèi)者的要求， 使用方便， 而且還可以進(jìn)一步擴(kuò)大化妝品和或個(gè)人護(hù)理品的銷售。 另據(jù)報(bào)道， 最近在 Tube Council （軟管理事會(huì)）舉辦的比賽中，Montebello 公司為 Noxzema Soothe 公司和 Smooth Bikini Analgesic 公司提供的軟管，被選定為當(dāng)年醫(yī)藥行業(yè)指定使用軟管。 麻州 Tubed Products LLC 公司的市場(chǎng)銷售副總裁 James Farley 先生說，該公司對(duì)新型 軟管形狀的要求越來越高， 希望以此可以適應(yīng)更高檔的裝飾、 更高的質(zhì)量和更多樣化的色彩 要求。他說：“所有的一切似乎都反映出了市場(chǎng)對(duì)于共擠式軟管包裝的傾向和必然趨勢(shì)，因 為這類軟管確實(shí)可以不斷創(chuàng)新，以滿足高層次消費(fèi)者的需要”。Farley 先生還補(bǔ)充說，由 于對(duì)新型軟管包裝要求的提高， 從而也導(dǎo)致因生產(chǎn)能力擴(kuò)大的額外投資。 比如要引進(jìn)現(xiàn)代化 的貼標(biāo)裝置、熱沖壓、絲印和膠印裝備等，以滿足客戶的需求。該公司為此設(shè)計(jì)了一系列新 型的軟管生產(chǎn)項(xiàng)目， 并實(shí)現(xiàn)了將一系列軟管包裝很好的結(jié)合， 在一些特殊的季節(jié)性禮包或相
關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)中取得了不錯(cuò) 的成績(jī)。 加拿大魁北克的 Amcor Plastube 公司銷售經(jīng)理 Jennifer Hackett 女士說，因?yàn)槊廊輼I(yè) 的日漸成熟，消費(fèi)者對(duì)包裝的視覺效果、封蓋和包裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。她說：“我 們最近發(fā)現(xiàn)，軟管的顏色開始向類金屬色方向發(fā)展，如我們 Polyfoil 的側(cè)壁效果，修飾的 很簡(jiǎn)單， 亮點(diǎn)在于沖壓的位置是在側(cè)壁和封蓋上”。 此外， Polyfoil 軟管最近被 John Freida 公司所使用，該公司幫助美國(guó) Tony&Guy（TIGI）公司開發(fā)了一種叫做 Codky 的毛發(fā)增濃膏， Hackett 女士說，Polyfoil 的銀色側(cè)壁更顯示出了產(chǎn)品漂亮的包裝外觀，采用倒立的封蓋 （TIGI 自己的專利），使軟管倒立，讓此產(chǎn)品散發(fā)出一種與眾不同的魅力。 日化產(chǎn)品管狀包裝的灌裝機(jī)面臨挑戰(zhàn) 一直以來， 影響管狀包裝灌裝機(jī)的最大問題是： 如何從將批號(hào)和有效日期等信息的刻印 階段過渡到這些信息直接打印在管狀包裝上。 新澤西州 Fairfield 的 IWKA Pack System Inc.公司市場(chǎng)銷售部主任 Bernie Conlon 先 生評(píng)論說： “像批號(hào)和有效日期等信息一直是被刻印在管狀包裝的封口處， 由于采用浮刻方 式，一般比較難辨認(rèn)。而許多化妝品生產(chǎn)商正在討論采用新的替代方法，如用激光或噴墨打 印，將這些數(shù)據(jù)打印到管狀包裝上。顯然，這就要求在有打印字符的區(qū)域，產(chǎn)生一些特定的 藝術(shù)效果。因?yàn)橐坏┐蛴∩献址?，就需要有一種可視閱讀系統(tǒng)來保證所打印的字符清晰、 可辨。也就是說在灌裝機(jī)上，還需要安裝打印機(jī)或攝像機(jī)，但這樣就增加了調(diào)試時(shí)間，甚至 有可能造成機(jī)器工作的混亂”。 按照 Conlon 先生的說法，意味著要擴(kuò)大化妝品包裝軟管的直徑，即從原來的 52 mm 擴(kuò) 大到現(xiàn)在的 60 mm，從而會(huì)給目前的灌裝設(shè)備造成問題。他說：“如果不改裝現(xiàn)有設(shè)備，目 前的機(jī)器是不可能處理新尺寸包裝的，而新開發(fā)的設(shè)備也需要將這一較大的尺寸作為新標(biāo) 準(zhǔn)。” 根據(jù) IWKA 公司目前的情況，公司擁有一臺(tái) TFS 80-1 型軟管灌裝機(jī)，因?yàn)榕鋫淞擞行У?伺服技術(shù)，可以靈活生產(chǎn)直徑 60 mm 以下的所有軟管包裝，一個(gè)噴嘴，每小時(shí)就可以灌裝 100 個(gè)管。 從市場(chǎng)角度考慮，軟管灌裝機(jī)經(jīng)歷了從發(fā)展到鞏固的幾個(gè)階段。White 先生說：“經(jīng)過 幾年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，我們看到很多大企業(yè)變得更強(qiáng)大，而也有不少小企業(yè)則被市場(chǎng)淘汰掉了。 現(xiàn)在，市場(chǎng)上推出的大部分新設(shè)備都被 PG、Unilever 這樣的大公司買去了。” 如何成為美國(guó)日化產(chǎn)品管狀包裝的供應(yīng)商？ 為了提高品牌效應(yīng)，家用管狀用品的裝飾性外包裝也在不斷革新，因此，其供貨商必須 面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 一般消費(fèi)者所喜歡的產(chǎn)品，都是設(shè)計(jì)美觀、便于生活中使用的，而包括從護(hù)膚品到牙膏
的管狀包裝正因?yàn)闈M足這樣的條件而倍受歡迎。同樣，消費(fèi)者還會(huì)抱有這樣的想法：“新推 出的產(chǎn)品能給我?guī)硎裁矗?rdquo;而這種思想又進(jìn)一步促使化妝品和個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商不斷推 出最新的產(chǎn)品和包裝，但又必須不增加成本。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，生產(chǎn)商必須為包裝品供應(yīng) 商不斷地進(jìn)行研發(fā)工作，而使他們花最少的錢、得到最多的東西。 海外競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 在過去十年中，海外的包裝品供貨商一直緊隨其北美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步，最近幾年，這種 競(jìng)爭(zhēng)壓力愈發(fā)明顯。 家用化妝品、 個(gè)人護(hù)理品和香水制造商開始越來越多地轉(zhuǎn)向與海外供貨 商合作，如中國(guó)、韓國(guó)、印度、巴基斯坦、墨西哥和哥斯達(dá)黎加等，因?yàn)檫@些國(guó)家的勞務(wù)費(fèi) 用比北美低。從這些國(guó)家尋求包裝資源要比從歐美制造商那里購買同樣的包裝資源更便宜， 且供貨速度更快。 這一情況導(dǎo)致越來越多的包裝供貨商面臨競(jìng)爭(zhēng)的壓力， 因此大部分廠商必 須對(duì)他們的核心貿(mào)易策略進(jìn)行調(diào)整；另一方面，為了保持在海外市場(chǎng)的利益，他們還要采取 與海外公司合作的方式。 對(duì)終端用戶來說， 家用管狀包裝品從訂貨到交貨的時(shí)間較長(zhǎng)， 這是一直以來都未能解決 的問題。業(yè)內(nèi)人士說，產(chǎn)生這一僵局的原因是由于大型牙膏生產(chǎn)商如 PG、高露潔等公司造 成的，他們的產(chǎn)品擁有大量客戶，產(chǎn)品也占據(jù)了全球大部分的市場(chǎng)，從而迫使其它公司只好 在這些市場(chǎng)以外的地方尋求市場(chǎng)。當(dāng)然，這些原因并不是最主要的，而向海外訂貨和價(jià)格才 是根本。 麻州 Walpole 的包裝品灌裝公司總經(jīng)理 Christopher White 先生根據(jù)他的觀察說： “我 認(rèn)為現(xiàn)在的公司都在海外尋求交貨時(shí)間更快和價(jià)格更便宜的合作伙伴， 這是資本社會(huì)的市場(chǎng) 貿(mào)易模式。對(duì)于美國(guó)國(guó)內(nèi)的底線是，我們必須設(shè)法使交貨時(shí)間更快，并生產(chǎn)出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更 優(yōu)秀的和帶有現(xiàn)代圖案的管狀包裝品”。White 先生補(bǔ)充說：“通常，建立一條生產(chǎn)線的費(fèi) 用超過 1,000 萬美元，所以我不能想象外國(guó)公司會(huì)將這么大的資金投資入到新的生產(chǎn)線中， 除非從國(guó)內(nèi)公司那里接受到了很大的委托任務(wù)”。