根據(jù)化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢， 現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、 包裝容 器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝容器的裝潢設(shè)計等方面，主要有以下特點：

１．塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料 瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。

２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺點（如比重大、易碎等），對于一般 化妝品， 如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的， 則常采用塑料容器或復(fù)合 容器進(jìn)行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采 用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

３．包裝容器規(guī)格的多樣化，以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇，各 生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝 容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝， 以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費心理。

４．化妝品包裝設(shè)計的系列化。所謂系列化包裝設(shè)計，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字 體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求 同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應(yīng)用中，一般有兩種 情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同 時又使整體價格低于單獨購買的總價格。 比如某個品牌的一系列化妝品， 保持整體設(shè)計的風(fēng) 格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售； 二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功 能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計時所進(jìn)行的系列化設(shè)計。比如某個品牌的多種 潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是 潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計時，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

５． 化妝品的包裝越來越應(yīng)就個性化發(fā)展的需要。 化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個性 的消費需求所要求的化妝品的特點， 表現(xiàn)不同人群的審美情趣， 才能順利地實現(xiàn)化妝品的銷 售。

６．部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。 化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計， 使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、 易 于取用、易于定量。