兒童化妝品與成人化妝品包裝材質完全相同，但由于印刷 和形狀上的區別很大，讓人一眼就能夠分辨。安安化妝品公司技術部何工說，兒童化妝品包裝在設計方面 必須充分考慮兒童的心理需求，根據他們的心理特點和喜好設計出迎合兒童視覺、手感的產品包裝。通常 是以鮮明反差的色彩配以形狀可愛的外觀包裝。使用最多的是卡通圖案，形狀上較為自由，弧線設計用的 比較多。 卡通類 VS 強生類兒童化妝品包裝可分兩大類，一類是卡通類，另一類是“強生”類。前者是迎合兒童 對可愛的卡通造型的喜愛，后者則是以“強生”為代表的追求簡潔樸素大方的風格?？ㄍ愑址譃閮煞N，一 種是卡通片中出現的卡通明星，象“TOMandJERRY”、“多啦 A 夢”、“SNOOPY”等。 比如廣州市縱達化妝品有限公司生產的“TOMandJERRY”就是將兒童熟知的“貓和老鼠”圖象印在包裝 上，讓兒童產生共鳴，看《貓和老鼠》的動畫片，用可愛的“貓和老鼠”產品。另一類是普通的卡通造型。 李明流認為，相對于卡通類包裝，強生類包裝更能支撐起產品價格，因為如果僅僅是卡通類包裝，強生不 可能有包括廣大成年人的消費群體。而目前有很多兒童化妝品的包裝也在仿造強生，其原因就是希望這種 包裝能夠被更廣大的消費群認同，從而支撐其價格。

媽媽決定嬰幼兒產品包裝兒童期可分為 3 到 6 歲和 6 到 11 歲。0 到 3 歲稱為嬰幼兒期，3 歲后才會發 育成熟，就是我們所稱的兒童。嬰幼兒期的寶寶雖是兒童產品的使用消費者，但是并不是產品購買的決定 者。真正的購買決策者是家長，確切的說是媽媽們。因此，外包裝迎合媽媽們的口味尤為重要。 愛護商貿有限公司營銷經理袁園告訴記者，目前的新生代媽媽是中國第一代獨生子女，與老一輩家長 有很大不同，在嬰幼兒產品上非常舍得投入。而選擇童妝產品的關鍵也在于是否吸引媽媽們的眼球。“重要 的是讓購買產品的媽媽們有感覺。” 另外容量大小上也大有文章，如 1000ml 的泵裝包裝，因為寶寶年紀小，通常媽媽們要全程陪同沐浴， 因此采用了大容量的包裝，讓媽媽和寶寶一起使用。而由于生活及消費習慣不同，各地消費者對產品包裝 的要求也有不同。

比如北方的消費者，更喜歡包裝色彩鮮艷，花花綠綠的；而南方消費者則更青睞干凈清 爽的的色彩。 值得關注的是，目前并沒有多少企業在“童妝”的包裝設計屢立新意，一些生產企業對兒童化妝品在科 研上、宣傳上都沒有投入太大的精力，如成人化妝品的包裝每年都會有新設計，而目前市場上銷售的兒童 化妝品的包裝則是數年都延續同一風格，且包裝質量也不盡人意。順德譽豐一位技術工程師說，也許更換 包裝在很大程度上是換湯不換藥，但品牌差異很重要的是從包裝開始的。“相同的米飯，在快餐店和五星級 酒店做的價格就是相差大，給人的感覺就不一樣。所以童妝生產廠家應該考慮在包裝上下足功夫。”
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