化妝品由于代表著時尚、前衛、潮流等原因，其包裝要求保護性、耐用性、功能性 和裝飾性并舉，幾乎處于同等重要的位置。

1、美觀時尚 、 化妝品包裝的裝飾性要求很高，制作要非常的精美。很多高檔化妝品，包裝所占的 成本甚至高于產品本身。化妝品包裝也向來是最活躍的市場，不僅產品更新快，設計 前衛，而且加工制作水平要求很高。與其他商品相比，化妝品包裝更注重包裝的美觀 和時尚。小容量護膚品大多價格昂貴，因此，在包裝上也是精雕細刻。除瓶子本身外， 通常還要加一個外包裝盒，在盒上印有精美的圖案以及相關的產品信息。很多品牌還 有集合包裝或禮品包裝形式，并形成一個個不同的銷售主題。 在這一點上，法國人 Jean Paul 設計的 Jean Paul Gaultier 香水包裝可稱得上是百年經 典。 他把時裝與香水的完美結合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽。他設計的香水 瓶是一個優雅的半身女性裸體，如何在上面加上其他的裝飾？他創造性地加入了當年 最流行的服飾風格圖案，仿佛是一件貼身設計的時裝。但在如何加入必不可少的生產 信息上讓他頗為周折。極富傳奇色彩的是：有一天他走進一家超市，滿腦子裝的還是 他的設計。當他的目光停留在一件罐頭食品上時，突然腦子里靈光一現：如果把玻璃 的香水瓶放入一個食品罐中會產生什么樣的效果？不僅金屬罐上保持了與玻璃瓶上相 似的圖案，而且很好地解決了生產信息的傳遞問題。結果 1997 年他的“夏日精選”香水 包裝獲得了極大的成功。“把端莊雅致、具有肌膚感覺的香水瓶放入傳統的食品罐里”， 成為了送給女士的恒久禮物。 自此以后， 這一設計思想形成了一整套 Jean Paul Gaultier 市場開拓戰略。自 1997 年以來，他們每年根據流行的時裝趨勢對包裝裝飾加以更新。 可惜這樣大膽的創新設計在中國還比較鮮見。目前中國化妝品高檔市場大多為國際 品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在 包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統， 無論是瓶型和色彩等方面，都形成了一套完整的模式，而我國的產品設計隨機性很大， 產品間缺乏連慣性。化妝品包裝是時尚與技術的融合，也是對設計師們的極大挑戰。

2、標新立異 、 對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增 強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。在個人護理用品及 香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當 代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香 水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強 烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制 生產（針對不同消費者的需求進行個性化生產模式）的不斷發展，專利模具風行于業 界企業。 包裝的新奇性和令顧客震驚的價值特別重要， 創新概念在這類設計中得到充分發揮。 創新無疑會受人歡迎，但久而久之也會逐漸失去獨特性。長期而言一種自然的選擇必 定會被所有的產品領域采納，這種創新概念終究會給顧客帶來益處，對品牌和零售商 也會帶來效益，但是令顧客震驚的作用將會慢慢時間沖淡。因此創新是化妝品包裝永 恒的追求。當前世界各國對化妝品包裝容器的開發重點是，研制新包裝材料和新加工 技術，追求新造型，突出商品的新穎與高雅。

3、標注嚴格 、 在應用上，各國對化妝品標簽均有嚴格的規定，要求在化妝品包裝上必須標注產品及生產和使用的各種信息。 目前，洗發水等大容量液體包裝瓶均不再加配其他外包裝，因此，瓶身上的標簽不 僅是裝飾的主要區域，也是傳遞商品信息的唯一載體。目前絕大多數化妝品標簽仍然 使用熱收縮標簽，最先進的方式是標簽與瓶身成型一次性地在注塑工藝上完成。使標 簽與瓶身形成一體，優點是不易脫落，也不易仿冒。