奢侈品包裝市場份額大

　　保羅·克勞福德，英國化妝盥洗用品和香料協會(CTPA)的監管和環境服務部門負責人同意，奢侈化妝品客戶的期望是與一般市場相比非同尋常，包裝被視為產品的重要組成部分。“包裝是產品設計、營銷、形象、推廣和出售的不可分割的一部分。這樣結合的整體以及包裝本身必須代表產品和品牌所表達的意味。”#p#分頁標題#e#

　　由于人們對環保意識的加強，消費者對化妝品包裝的要求也越來越高。尤其是對于奢侈化妝品，在購買者的眼里，奢侈化妝品理所當然應在環保包裝上下功夫。同時，大多數企業也希望使用更加可持續的包裝材料。如今的國際化妝品大公司，如香奈爾、科蒂、雅芳、歐萊雅集團、雅詩蘭黛等，正致力于推動可持續包裝。

　　作為奢侈品的不可分割的重要部分，調查顯示，2010年，奢侈品包裝市場在全球消費品包裝市場的銷售額中占據了3%的份額，約為119億美元，其總消耗量達到了760萬噸。

包裝發展與地區經濟有關

　　有研究發現，奢侈品及其包裝的發展與該地區經濟是否繁榮緊密相關。北美、西歐和日本等國民收入水平較高的國家和地區是奢侈品及其包裝較大的市場。與此同時，諸如巴西、俄羅斯、中國和印度等經濟發展中國家近年來在奢侈品及其包裝市場方面發展迅猛，其增長速度甚至超過了發達國家。#p#分頁標題#e#

　　派諾國際預測，亞太地區的增長速度將超過北美和西歐地區，2010~2015年，亞太地區在全球奢侈品包裝市場所占據的份額將越來越大。雖然美國將依然保持其奢侈品保障市場第一大國的地位，但中國會不斷縮小與其之間的差距。2010~2015年，由巴西引領的南美地區，由俄羅斯引領的東歐地區，以及中東和非洲地區也將逐漸增大其在全球奢侈品包裝銷售市場的份額。中國是繼美國之后的第二大奢侈品包裝消費大國。在過去的五年內，其復合年均增長率達到了10.8%。到2015年，中國在奢侈品包裝方面的銷售額將達到25億美元，超過2010年估計的15億美元。

　　奢侈品牌重視可持續包裝#p#分頁標題#e#

　　美容行業總的來說是形象驅動的，包裝的作用是非常大的。然而，現在的奢侈化妝品消費者希望買到的產品包裝應具有可回收和可生物降解的作用。美容營銷人士普遍認為，化妝品公司，尤其是奢侈品牌對環境保護有著不可推卸的責任。知名品牌和他們的客戶往往更關心產品的包裝是否是生態的。一些奢侈品牌已經開始為可持續發展而努力。雖然現在仍有很多化妝品在使用豪華包裝，對于這些使用金屬化玻璃、金屬化塑料、厚壁包裝等的回收是極其困難的。但是，顯然昂貴的包裝對環境卻是毫無益處的。

　　因而可持續發展提到了議事日程。派諾國際認為，目前奢侈品包裝領域最大的發展趨勢是可持續包裝的開發。由于奢侈品品牌擁有者們將繼續專注于其奢侈品外觀極其包裝，他們將更加傾向于使用環境友好型的包裝與材料。

　　根據“環境領導者”報道，世界奢侈化妝品已經越來越重視可持續性包裝。在2月拉開戰幕的可持續包裝圓桌會議上，可持續性成為重要議題。與會者同意，包裝應該反映設計、再利用和回收，而不是傳統的減少包裝和循環方法。許多奢侈品牌已經開始探索可持續包裝選項。除此之外，也開始在減少大量的包裝數量，以及在配方上下功夫。#p#分頁標題#e#

可持續包裝，大牌在行動

　　據調查，目前大多數奢侈化妝品品牌和國際大品牌均采用可降解再生紙、天然樹脂包裝、生物塑料包裝或者分量替換包裝等，多是從材料和結構兩方面來考慮的。很多大品牌則從產品設計環節和標簽方面開始考慮可持續性利用。

　　今年三月，雅詩蘭黛同意采用How2Recycle標簽。How2Recycle標簽是GreenBlue的可持續包裝聯盟開發的自愿回收標簽。它是基于英國的包裝回收標簽設計的，旨在減少美國消費者的困惑。同時其旗下的AVEDA品牌，從產品設計環節開始就注重環保和可持續利用，因此每年能夠節約100萬噸塑料，同時每年能夠回收3500萬噸可重復使用的材料。#p#分頁標題#e#

　　而FANCL的紙盒及說明書采用的是環保再生紙，容器也是可以被完全分解掉的天然樹脂材料。資生堂、DHC、雅詩蘭黛等品牌則是采取分量輕巧、價格優惠的替代裝來支持環保，產品和專用盒分開銷售，消費者用完直接換上新粉芯即可再次使用。

　　潘婷成為業內植物塑料包裝的先行者。“以甘蔗為原料的塑料包裝與我們自然洗護系列產品理念相輔相成，符合消費者追求自然的理念，并且用可持續發展的方式表達出來，”Hanneke Faber 寶潔全球副總裁兼潘婷全球品牌負責人說。據悉，這項植物包裝包含了由甘蔗衍生制成的塑料，使用自然可再生的資料其顯著的環境效益，將減少70%化石燃料的使用，且與傳統的石油源塑料相比每噸能夠減少170%的溫室氣體排放。寶潔的長期目標是將它旗下所有的產品線都推進使用100%可再生材料。此外，Shiseido也參與進入生物塑料包裝的發展。#p#分頁標題#e#

　　化妝品包裝未來趨勢

　　環保和可持續的理念已經深入到每個高科技生產商和采購商之中。

　　預計，被譽為最為環保的材料——紙板，將在奢侈品包裝方面使用的比率越來越大。

　　根據歐洲生物塑料協會調查顯示，2011年的市場生產的生物塑料大約70萬噸。隨著制造商對可持續塑料的需求增長，這個數字高速增長，到2015年將翻番。#p#分頁標題#e#