產(chǎn)品包裝如何在市場競爭中贏得商機(jī)?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設(shè)計者必然面對和研究解決的課題。筆者認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計要在當(dāng)今激烈的市場競爭中贏得商機(jī)，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場和消費(fèi)者接受與認(rèn)可。產(chǎn)品包裝設(shè)計只有充分合理展示其功能作用，才能真正滿足市場和消費(fèi)者的實(shí)際需要，才能應(yīng)對激烈市場競爭的挑戰(zhàn)，才能在市場競爭中贏得商機(jī)。

    應(yīng)該看到，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國市場經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和人民生活水平的不斷提高，無論是市場需求或消費(fèi)理念，都發(fā)生了巨大的變化，市場和消費(fèi)者對商品的要求越來越高。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道工序，肩負(fù)著對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行合理設(shè)計的使命。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計使得商品在運(yùn)輸與銷售時有一個與包裝內(nèi)容相符的外殼，并展示一個完整美好的形象，去滿足市場和消費(fèi)者的需要。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計可讓商品光彩奪目，提高附加值，從而受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)品包裝設(shè)計以及充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在新經(jīng)濟(jì)時代，市場和消費(fèi)者對現(xiàn)代包裝提出了更新更高的要求。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅要繼續(xù)發(fā)揮好保護(hù)商品、便利運(yùn)輸、方便使用、便于銷售等基本功能，還要承擔(dān)起傳播企業(yè)和品牌形象，傳導(dǎo)現(xiàn)代審美觀、價值觀，甚至承載著傳播區(qū)域文化和民族文化等新功能。只有這樣，才能適應(yīng)和滿足現(xiàn)代市場和消費(fèi)者的需求。#p#分頁標(biāo)題#e#

    總之，商品需要優(yōu)秀的包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計如能充分合理地展示其功能，必定受到市場和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可，從而贏得商機(jī)。

    為應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和贏得商機(jī)，如何把產(chǎn)品包裝設(shè)計的功能作用充分合理地展示和發(fā)揮?出路在于順應(yīng)消費(fèi)市場不斷變化的需求，要在不斷拓展產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能、便利功能的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)創(chuàng)新并提升產(chǎn)品包裝的銷售功能和傳播功能的內(nèi)涵。

    突出包裝的保護(hù)、功能至關(guān)重要

    便于保護(hù)，且簡單、方便、實(shí)用的包裝設(shè)計最受普通老百姓的歡迎。它完全符合消費(fèi)者追求價廉物美、講求貨真價實(shí)的消費(fèi)理念。當(dāng)然，不能把簡便、簡練的包裝與簡陋、單調(diào)和粗糙的包裝混為一談。那些包裝內(nèi)有過多的空位，“形式大于內(nèi)容”的華而不實(shí)的過度包裝，或包裝與產(chǎn)品自身價幾乎等同的欺詐性包裝，以及其它各式各樣的奢侈豪華包裝，老百姓最為反感。故突出包裝的保護(hù)、便利與實(shí)用功能至關(guān)重要。例如，透明或開窗的包裝設(shè)計方便挑選；系列化的包裝設(shè)計，具有良好的視覺效果，還因為同類商品的不同數(shù)量、規(guī)格而受到歡迎；軟包裝設(shè)計方便顧客攜帶，大大增強(qiáng)了商品的吸引力。#p#分頁標(biāo)題#e#

    商品包裝既要體現(xiàn)“顧客至上”的設(shè)計觀念，更要對消費(fèi)者的生活態(tài)度、行為方式、價值取向給予尊重。如包裝的商標(biāo)、批號、性能及合格標(biāo)志、廠址等信息齊全，可方便消費(fèi)者識別商品真?zhèn)危⒃鰪?qiáng)消費(fèi)者的購買信心。現(xiàn)代入享受生活，喜歡外出。商品包裝設(shè)計根據(jù)此實(shí)際情況，創(chuàng)作出拉環(huán)飲料，易開沖劑等，或者將旅游用的香皂、牙膏、防曬用品等設(shè)計成配套裝，讓人們在外出旅游時感到十分方便，使人性化的理念得到了充分的體現(xiàn)。

    強(qiáng)化包裝的銷售功能和傳播功能是成功的關(guān)鍵

    講求新穎、有品位，要突出差異化、個性化、人性化，以達(dá)到給消費(fèi)者耳目一新的感覺，從而刺激消費(fèi)欲。計劃經(jīng)濟(jì)時代那種幾十年如一日的老面孔包裝，那種單調(diào)粗糙，簡單模仿外國名牌產(chǎn)品形象的設(shè)計，在今天日漸成熟的消費(fèi)市場和廣大消費(fèi)者面前已失去魅力。在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，商品包裝設(shè)計已成為商品銷售競爭勝敗的至關(guān)重要的一個因素。過去，由于不重視包裝，或包裝過于陳舊簡陋落后，我國不少商品出口后即被換成外國的包裝，商品生產(chǎn)國變成了原料的供應(yīng)商，這是何等的尷尬!可見，商品包裝在市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中，其作用何等重要。如果包裝設(shè)計陳舊缺乏創(chuàng)意，就會被市場所淘汰。包裝設(shè)計創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵。而創(chuàng)新不等于一味追求新奇和怪異，更不是攀比豪華，創(chuàng)新與奢侈是格格不入的。我們倡導(dǎo)推陳出新，是指具有中國特色、中國時尚的創(chuàng)新，是處理好傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代性關(guān)系的創(chuàng)新，是堅持民族特色，又吸取西方長處的創(chuàng)新。消費(fèi)層次、消費(fèi)群體、消費(fèi)需求的多元化，決定了包裝設(shè)計創(chuàng)新的多樣化。應(yīng)從包裝材料、技術(shù)、工藝、方式、造型、色彩、圖案等多方面、多角度、多途徑去考慮創(chuàng)新。如新材料、新工藝、新款式的設(shè)計，能直接反映出產(chǎn)晶的時尚和體現(xiàn)新科技，定能成為市場上的一個亮點(diǎn)；有藝術(shù)魅力和別具一格的包裝，對消費(fèi)者而言，是一種美的享受；輕松諧趣的包裝設(shè)計，如滑稽、可愛的卡通包裝定會迷住大批小朋友；輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺，特別是喜愛求異、求新，極力表現(xiàn)個性的年青人。#p#分頁標(biāo)題#e#

    縱觀我國的現(xiàn)代消費(fèi)市場，中國風(fēng)情和特色的時尚包裝設(shè)計，以及國際知名度高的包裝設(shè)計比比皆是，極具創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計琳瑯滿目。在同類產(chǎn)品競爭激烈的今天，沒有特點(diǎn)、沒有個性的包裝，很難取得好業(yè)績。如能抓住當(dāng)今材料工藝迅速發(fā)展，可給包裝設(shè)計的創(chuàng)新提供更多選擇的契機(jī)。在包裝設(shè)計上多運(yùn)用新材料、創(chuàng)作出別于其它同類產(chǎn)品，或從別人的產(chǎn)品中找出弱點(diǎn)，重點(diǎn)突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，使商品的內(nèi)在理念和外在形象都超越對手，比對手略勝一籌，以增強(qiáng)競爭力，提高自己品牌的知名度等等，都是包裝設(shè)計創(chuàng)新的好思路。例如飲料包裝，通常是長方盒或圓筒鋁罐裝，現(xiàn)已有了曲線多變的瓶身，甚至推出了鋁質(zhì)瓶裝，將玻璃瓶身和鋁質(zhì)易拉罐合二為一。又如大多數(shù)瓶裝水包裝的瓶標(biāo)，在色彩應(yīng)用上為突出水的純凈，清涼的特點(diǎn)，一般選用藍(lán)色、綠色。而雀巢“得意裝”飲用水，打破常規(guī)，不用藍(lán)綠色，為迎合年輕人活躍、情緒化的特點(diǎn)，給他們強(qiáng)烈的刺激，飲用水瓶標(biāo)采用彩虹包裝，一種色彩代表一天，一種心情。雀巢“得意裝”剛進(jìn)入市場，在同類商品中即成為亮點(diǎn)，反應(yīng)熱烈，一舉成功。雀巢公司敢于創(chuàng)新的精神令人刮目，不失為包裝創(chuàng)新設(shè)計的經(jīng)典。#p#分頁標(biāo)題#e#

    總之，成功的包裝設(shè)計是最好的“無聲廣告”，是商品銷售一線的直接促銷員。商品包裝設(shè)計如能充分展示其銷售和傳播功能，定位企業(yè)、定位品牌，通過策劃、創(chuàng)意，充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的形象、經(jīng)營理念和企業(yè)的文化特點(diǎn)，展示品牌的內(nèi)涵，這樣的包裝設(shè)計無疑最能體現(xiàn)創(chuàng)新理念，最具生命力。

    把握開拓綠色、環(huán)保包裝功能的新趨勢

    當(dāng)今，提倡可持續(xù)包裝設(shè)計、綠色包裝設(shè)計已成為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。有數(shù)據(jù)顯示，我國一年大約生產(chǎn)12億件襯衫，其中8億件是紙盒裝，需要用紙24萬噸，相當(dāng)于砍掉16日萬棵直徑10厘米的大樹。有學(xué)者做過統(tǒng)計，我國每年產(chǎn)生的2億噸生活垃圾中，有4000萬噸包裝物。而且，我國產(chǎn)品包裝采用的紙箱耗材要比國外高出70％。可見，發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的綠色包裝何等重要!發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的綠色包裝必定會成為主流。#p#分頁標(biāo)題#e#

    然而，不可忽視的是，至今仍有不少過度包裝的商品充斥著消費(fèi)市場，特別是酒類、茶葉、保健晶、化妝品、食品等，花里胡哨的各種里三層外三層的大小包裝充滿了商場、超市。當(dāng)前，應(yīng)大力揭露和抵制一些無良商家，只顧眼前小利，喪失了起碼的社會責(zé)任心和公共道德心，產(chǎn)品包裝設(shè)計以極大刺激消費(fèi)為最終目的，追求奢侈浪費(fèi)的過度包裝，或用有毒有害材料包裝，既直接損害了消費(fèi)者的切身利益，影響了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，又嚴(yán)重浪費(fèi)國家資源，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。

因此，發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的綠色包裝設(shè)計是大勢所趨，又是遏制過度包裝的最佳措施和辦法。

    健康的生活，優(yōu)雅的環(huán)境是人們所崇尚的。適度的商品包裝，能保護(hù)和美化商品，豐富人們的經(jīng)濟(jì)生活。為此，國家、市場、消費(fèi)者都倡導(dǎo)可持續(xù)和綠色包裝。可持續(xù)和綠色包裝設(shè)計要求對生態(tài)環(huán)境和人體無害，能循環(huán)復(fù)用和再生利用，要充分體現(xiàn)“減量化、再利用、資源化”的原則。包裝設(shè)計應(yīng)趨向于簡約與環(huán)保。現(xiàn)代包裝順應(yīng)時代潮流，大力提倡綠色理念，盡量使用無毒、易分解、可循環(huán)、便于回收的天然材料，例如可溶性塑料餐具、小麥淀粉制成可完全降解的包裝盒等等，還有，一些知名品牌企業(yè)，正嘗試縮小產(chǎn)品包裝盒尺寸或用減少包裝層次等，既減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，又節(jié)約了資源、保護(hù)了環(huán)境，這是對人類和未來負(fù)責(zé)任的一種態(tài)度。#p#分頁標(biāo)題#e#

    經(jīng)濟(jì)全球化的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計在生產(chǎn)、流通、銷售領(lǐng)域中扮演著極其重要的角色，發(fā)揮了極為重要的作用。充分合理展示產(chǎn)品包裝的功能作用，讓市場所認(rèn)可與接受，是產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)和產(chǎn)品包裝設(shè)計工作者成功設(shè)計的最佳效果和不懈追求的目標(biāo)。為達(dá)此目的，有效的途徑是產(chǎn)品包裝設(shè)計工作者應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和理解我國有關(guān)產(chǎn)品包裝的法律法規(guī)，了解和掌握我國和國際市場對產(chǎn)品包裝的有關(guān)具體標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，并以此為設(shè)計的準(zhǔn)則與指南，這是包裝設(shè)計成功的前提。此外，產(chǎn)品包裝設(shè)計者要與時俱進(jìn)，切實(shí)提高綜合素質(zhì)。包括提高社會責(zé)任感，提高職業(yè)道德和文化素養(yǎng)；同時，開闊眼界，要緊跟時代節(jié)拍，把握時代信息，密切關(guān)注國際設(shè)計新潮流、新動向、新趨勢，以顧客為核心，貼近市場、貼近消費(fèi)者，深入了解現(xiàn)代消費(fèi)者和不同消費(fèi)群體的審美觀、價值觀，善于推陳出新，勇于探索和突破創(chuàng)新。新時代的產(chǎn)品包裝設(shè)計，定能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。