包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

1、首先，我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標(biāo)市場劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費(fèi)層心理，從設(shè)計(jì)的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運(yùn)用了黃、藍(lán)對比，風(fēng)格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的。

2、其次，在給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后，包裝設(shè)計(jì)還要反映商品品牌內(nèi)涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認(rèn)可的同時(shí)，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

3、再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

4、最后，包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。

這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊(yùn)，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中也能看出追求強(qiáng)悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團(tuán)聚或分離時(shí)飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。